互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“廣告云”時(shí)代
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作者:media-50
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發(fā)布時(shí)間: 3133天前
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不難看出,“廣告云”較大優(yōu)勢在于其強大的整合力,它能夠將來(lái)自四面八方的網(wǎng)絡(luò )流量較大限度上升到統一的平臺上進(jìn)行集中管理,這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。
近日,國內知名精準定向網(wǎng)絡(luò )廣告公司悠易互通提出了“廣告云”的網(wǎng)絡(luò )流量整體精準把控概念。據悠易互通CTO趙征介紹,“廣告云”通過(guò)整合的方式來(lái)實(shí)現效果優(yōu)化和資源共享,從某種角度來(lái)說(shuō),“廣告云”的概念是云計算在網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的一個(gè)重要延伸。
不難看出,“廣告云”較大優(yōu)勢在于其強大的整合力,它能夠將來(lái)自四面八方的網(wǎng)絡(luò )流量較大限度上升到統一的平臺上進(jìn)行集中管理,這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。
高效整合泛在資源
集中管理按需所取
面對“云”全球性的風(fēng)靡,《紐約時(shí)報》曾提問(wèn):“云”到底指什么。
Gartner某**分析師認為,云(Cloud),代表著(zhù)一種泛在資源,擁有無(wú)限的擴展性,因此 每個(gè)人對“云”都有著(zhù)不同的理解。如果作為一個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)的比喻來(lái)說(shuō),云計算就是將有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )資源進(jìn)行集中收集,并通過(guò)自動(dòng)管理為用戶(hù)提供具有通用性和高 擴展性的資源支持。用戶(hù)可以隨時(shí)獲取、按使用付費,就像使用水電一樣。
“云”能給予用戶(hù)強大的支持,其自動(dòng)化集中式管理使企業(yè)無(wú)需負擔高額的數據管理成本;同時(shí),其通用性使資源的利用率大幅度提升,用戶(hù)可以充分享受低成本優(yōu)勢,并極大地節省時(shí)間。這正是悠易互通看中的“云”的力量。
廣告云施展吸金大法
定向投放建立共贏(yíng)格局
據了解,幾乎每家網(wǎng)站都會(huì )有賣(mài)不掉的廣告資源,同時(shí)還有一些有價(jià)值的資源沒(méi)有得到很好的利用,加上 新興媒體的不斷涌現,剩余資源的總流量還在不斷擴大。與此同時(shí),國內卻有大量的企業(yè)在為高額的營(yíng)銷(xiāo)成本頭痛不已。試想一下,如果我們能將這些無(wú)人問(wèn)津的剩 余流量都集中有效地吸收利用,這不但是一筆相當可觀(guān)的財富,同時(shí)也為廣告主提供一種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)途徑。
其實(shí),“剩余流量”的概念并不新鮮,早前就有人對此提出隱憂(yōu),大小網(wǎng)站魚(yú)龍混雜,剩余流量又過(guò)于零散,不但難以聚合和管理,而且如何有效提煉剩余流量的價(jià)值,也是一個(gè)很大的技術(shù)障礙。
趙征介紹說(shuō),“廣告云”是指整合具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的媒體資源,對于“庫存流量平臺”來(lái)說(shuō),這里的“云” 指的就是網(wǎng)絡(luò )流量池。剩余流量的整體收集和管理過(guò)程都是自動(dòng)運行,完成后實(shí)現平臺化整合處理,媒體可非常方便地通過(guò)AFP廣告管理發(fā)布系統加入這個(gè)平臺。 同時(shí),悠易互通還擁有一套定向技術(shù)體系,即通過(guò)多維度定向技術(shù)手段,大幅度提升目標受眾和投放媒體的篩選精度,這樣剩余流量就能成為有效的營(yíng)銷(xiāo)信息載體, 成為網(wǎng)絡(luò )媒體的新型盈利工具,并幫助廣告主有效控制營(yíng)銷(xiāo)成本,實(shí)現品牌和效果的雙向升級。