網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)越來(lái)越細分，商業(yè)模式也越來(lái)越多樣化

　 　從2009年12月底到2010年3月初，在不出4個(gè)月的時(shí)間里，美國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)中誕生了4家向美國證券交易委員會(huì )(SEC)提出IPO申請的公司， 密度之大幾乎趕上了本世紀初互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期的盛況。美國廣告咨詢(xún)顧問(wèn)公司Kelsey Group稱(chēng)：“變化發(fā)生得實(shí)在太快，傳統媒體的印刷收入已經(jīng)下降了15%到20%，而廣告業(yè)卻正在復蘇，復蘇的領(lǐng)域就在于以網(wǎng)絡(luò )廣告為代表的互動(dòng)媒 體?！?/span>

　　美國新近IPO的四家網(wǎng)絡(luò )廣告公司

　　2008年金融危機來(lái)臨的時(shí)候，廣告業(yè)曾被認為是受打擊較大的行業(yè)之一，一年之后，誰(shuí)也沒(méi)想到這是一個(gè)在資本層面較先復蘇的行業(yè)。

　　“對于美國的網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，這很正常，”北京億瑪在線(xiàn)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)億瑪)創(chuàng )始人兼總裁柯細興告訴《創(chuàng )業(yè)家》，“它們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)細分、專(zhuān)注的階段，這次集體IPO標志著(zhù)它們進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，而我們這里(中國市場(chǎng))還僅僅處于出生階段?！?/span>

　 　這個(gè)“出生階段”的特色就是，傳統媒體的廣告規模大于網(wǎng)絡(luò )媒體，而網(wǎng)絡(luò )媒體上品牌廣告的份額要遠遠多于其他形式的廣告投放。據統計，2009年中國廣告 市場(chǎng)總規模已經(jīng)突破5000億，其中網(wǎng)絡(luò )廣告僅為200億左右，而在這200億中，來(lái)自大公司的品牌廣告又占了半壁江山。

　 　反觀(guān)美國，不僅總量大，而且網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的格局也非常多元。僅以這次申請IPO的幾家公司而言，之中既有關(guān)注本地廣告網(wǎng)頁(yè)的公司，也有專(zhuān)注于點(diǎn)擊付費交 易的平臺服務(wù)商。一位業(yè)內人士說(shuō)，這幾家企業(yè)的共同特點(diǎn)就是：或者主要的廣告主是中小企業(yè)，或者下游的合作伙伴是中小網(wǎng)站，“所在市場(chǎng)相當聚焦和細分”。